Этот вопрос я задал на круглом столе в секции бизнес на iforum в такой формулировке:
Товарный бизнес слабо интересен инвесторам. Означает ли это что любой интернет магазин слабо интересен инвесторам. Если это не так, то в какой стадии развития должен находится интернет магазин как интернет бизнес, чтобы он был интересен?

Получил следующие ответы от Ольшанского Александра, Довгополого Дениса, Достова Виктора и Мет Колиборна:

1) Бренд должны знать все, интернет магазин должен быть лидером в своей отрасли (А. Ольшанский)

2) Если Ваш бизнес основан на интернете и для его расширения не нужно иметь склад в 1000 км в или магазин как таковой (Довгополый Денис)

3) Лучше продать на ранней стадии, чем зрелей бизнес тем сложнее искать инвестора. (Достов Виктор)

4) Магазин (сервис) должен быть единственным и уникальным. Если таких сервисов уже существует определенное множество, то это уже не революционная идея и она не интересна. (Мет Колиборн)

Также, докладчики поделились опытом, что до кризиса стартапы продавались с коэф. 5 от годового оборота, а в кризис этот коэф. стал 0,5.

А ещё высказали мнение, что практикуется следующая схема реализации проектов: платится половина от суммы сделки, а если компания выходит на 6-12 месяцев на целевые показатели, то платится не 0,5Х а 1,5Х - практика.

Иногда ценность проекта представляет не его оборот или прибыль, а кол-во участников проекта, партёров проекта, зарег. пользователей проекта.

И последяя мысль, озвучил Виктор Достов: в разных руках один и тот же проект стоит разных денег. В Ваших руках он может стоить Х, а в руках Микрософт он может стоить 10Х